神农架林区融媒体中心（记者唐玉）雪舞群山，年味正浓。2026年春节假期，神农架林区以“南国最美雪乡”的独特冰雪禀赋为核心，紧扣丙午马年生肖主题，巧借“知音湖北”文旅消费补贴政策东风，深耕冰雪经济、做优文化体验、升级暖心服务，让冰雪资源变成发展优势，让文化底蕴激活消费活力。

春节期间，神农架累计接待游客、经济收入分别同比增长17.14%、16.75%，文旅市场呈现人气高涨、消费活跃、秩序井然的良好态势。

冰雪经济破圈生长 多元供给激活全时段消费

冬日的神农架，千里冰封、万里雪飘，得天独厚的冰雪资源成为新春文旅市场的核心增长极。

林区“三大”雪场24条雪道全线开放，以差异化布局精准对接不同客群需求，让冰雪消费从“单一滑雪”走向“全时体验”。国际滑雪场锚定“华中最大娱雪区”定位，新增雪地冲锋舟、八爪鱼等趣味项目，萌态可掬的“企鹅萌宠伴滑”成为亲子家庭的打卡爆款，让孩子与冰雪亲密互动；中和滑雪场打造18000平方米夜滑区域，搭配“骏马踏雪·炽冬音浪”主题活动，动感的音乐、炫彩的灯光与皑皑白雪相映成趣，夜滑占比突破20%，成为年轻游客社交打卡的新地标；龙降坪滑雪场主打“住宿+滑雪”一站式服务，将滑雪体验与特色住宿深度融合，销量持续走高，让游客尽享冰雪度假的惬意。

不止于滑雪场，神农架的冰雪体验更延伸至全域景区。神农天池推出的“北欧冰岛式奇旅”冰浮体验异军突起，让游客在冰封的湖面体验别样乐趣，更带动景区内主题住宿同比增长32%；雪地徒步、雪上露营等低门槛玩雪项目，精准契合南方家庭的冰雪探索需求，实现了“赏雪+玩雪+沉浸式体验”的多维融合，让冰雪经济的辐射效应持续放大。

文旅融合双向赋能 创意场景点亮新春体验

当马年生肖文化遇上神农架的自然与民俗，一场文旅融合的盛宴在新春精彩上演。林区以创意打卡和民俗体验为双引擎，让传统文化“活起来”，让旅游体验“新起来”，为假日市场注入别样活力。

大九湖景区紧扣马年主题，打造“三棵树·悬浮时钟”“五号湖·拍拍马屁”“五号湖·发财墙”三大特色打卡点，将自然景观与生肖创意巧妙结合，成为游客争相打卡的网红地标，景区游客接待量同比激增141.4%；林区文博场馆不打烊，自然博物馆推出“博物馆里过大年”新春主题活动，探馆寻宝、新春拓福等线下互动趣味十足，线上同步开启的“马舞新春——丙午马年全球生肖文化大联展”，让生肖文化跨越山海，吸引五千余人次线上线下参与，成为亲子文旅的热门选择。

松柏城区的舞龙舞狮民俗巡游从腊月持续至正月十六，非遗传承人领衔的表演队伍沿街展演，锣鼓喧天、龙腾狮跃，浓浓的年味儿扑面而来，同步开展的云上直播，让非遗文化通过屏幕走向全国，实现活态传承。夜间消费场景同样火热，文化惠民文艺晚会、木鱼镇“篝火+年货+歌赛”新春盛宴、2038雪顶音乐会轮番上演，松柏烧烤、雪场夜滑、民宿围炉等体验多点开花，与木瓜园、国公坪等乡村的民宿、农特产品消费形成联动，大九湖新春民俗市集的“相逢时节”特产礼盒成为伴手礼爆款，让景区与乡村的文旅消费双向奔赴。

客源结构持续优化 品牌效应释放发展动能

新春的神农架，不仅吸引着游客前来，更实现了客源结构的持续优化和品牌影响力的显著提升，背后是政策引流、市场发力、线上传播的多重助力。

林区推出的马年专属优惠政策精准吸睛，2月15日至4月20日，神旅集团旗下六大景区对属马游客及姓名中带“马”字（含偏旁部首）的游客免首道大门票，叠加“知音湖北”新春文旅消费补贴，切实降低游客出游成本，为旅游市场热度加码。

政策的红利下，神农架的客源版图不断拓展，“南客北游”特征愈发凸显，春节期间自驾游客占比超80%，便捷的高速路网让“车轮上的春节”成为主流，广东省户籍游客景区购票占比达47%，成为景区主力客源，南北文旅的碰撞为神农架旅游注入新活力。同时，17—45岁购票人群占比达53.9%，年轻客群成为假日旅游消费的绝对主力，彰显出神农架文旅产品对年轻群体的强大吸引力。

线上传播更让“南国最美雪乡”的品牌声量持续放大。神农顶的云海奇观、大九湖的水墨雪景，在短视频平台和摄影社区持续刷屏，成为网友心中的“冬日仙境”；游客自发创作的滑雪教学、玩雪攻略、民宿体验等内容不断破圈，带动滑雪场短视频搜索指数大幅增长，精准触达潜在客群，推动景区周边民宿预订转化，让神农架的冰雪魅力通过数字媒介走向更广阔的市场。

硬核保障暖心服务，筑牢假日文旅安全防线

人气高涨的背后，是神农架林区全方位的安全保障和贴心的服务升级。为确保假日文旅市场平稳有序，林区提前谋划、周密部署，将安全责任压实到每一个环节，将暖心服务送到游客身边。

节前，林区印发《2026年春节旅游服务保障专项工作手册》，组织专班对景区、滑雪场、文化市场经营单位开展拉网式检查，全面整改安全隐患；假日期间，严格落实24小时值班值守机制，公安、应急、文旅等部门全员在岗，各景区、滑雪场增派工作人员引导客流、提供咨询服务，畅通旅游投诉渠道，快速响应游客需求。针对神农顶景区部分背阴路段道路结冰问题，林区连夜开展凌晨清障行动，调配人力物力撒盐除冰，并在关键点位值守，全力保障道路通行安全。

交通服务与暖心服务同步升级，木鱼镇免费开放700余个公共停车位，新华镇高铁站设立“回架驿站”，累计服务游客超5000人次；针对假期尾声的降温降雨天气，各部门提前部署防滑除冰、交通疏导预案，为游客返程和错峰出行保驾护航。核心区域的民宿、酒店推出免费接送、特色体验等服务，家庭房、景观房供不应求，部分特色民宿假期前两周便已售罄；雪场的雪服、雪具租赁服务运转有序，滑雪教练人均带教10余人次，为游客提供专业指导；滑雪场、景区休息处设置的“暖心服务点”，免费为游客送上热姜茶，点滴细节让游客在冰雪寒冬中感受浓浓暖意。

假日期间，林区累计出动执法人员86人次，检查文化和旅游单位43家，仅发现2处需整改问题隐患，全区未发生重大旅游服务质量投诉、旅游安全事故及负面社会舆情，让游客玩得安心、游得舒心。

审核：柯祎 刘鑫淼 喻玲 编辑：杨馨怡